Een branded keyword is een zoekwoord waarin de merknaam van een bedrijf voorkomt. Het zijn zoekopdrachten die duidelijk verwijzen naar een specifiek merk, productlijn of organisatie. Mensen die branded keywords gebruiken, kennen jouw merk dus al, ze zitten vaak verder in hun aankoopproces of willen direct iets van jou.
Branded zoekwoorden zijn belangrijk omdat ze laten zien hoe sterk je merkherkenning is én omdat ze meestal een hogere doorklikratio (CTR) en conversiekans hebben.