Een 301 redirect is een permanente doorverwijzing van de ene URL naar de andere. Je vertelt hiermee aan zowel gebruikers als zoekmachines: “Deze pagina is voorgoed verhuisd.”
Google begrijpt dit als een blijvende wijziging en neemt vrijwel alle SEO-waarde (linkwaarde, ranking-signalen, enzovoort) van de oude URL mee naar de nieuwe. Dat maakt de 301 redirect de standaardoplossing bij bijvoorbeeld een website verhuizing, een herstructurering van pagina’s of het samenvoegen van content.